শীর্ষ তিন বেভারেজের বাইরে পেপসি: কে দখল করলো জায়গা?

সত্য নিউজ: একসময় কোকা-কোলার একমাত্র শক্তিশালী প্রতিদ্বন্দ্বী ছিল পেপসি। তবে ২০২৫ সালে এসে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের কার্বনেটেড পানীয় বাজারে পেপসি আর শীর্ষ তিনে নেই—এমনটাই জানাচ্ছে ‘বেভারেজ ডাইজেস্ট’-এর সাম্প্রতিক প্রতিবেদন। একসময়কার দ্বিতীয় শীর্ষ ব্র্যান্ডটির এই পতন এখন সোডা ইন্ডাস্ট্রির আলোচিত ইস্যু।

৯৭ বিলিয়ন ডলারের মার্কিন সোডা বাজারে এখনো শীর্ষে কোক, যার মার্কেট শেয়ার ১৯.১ শতাংশ। পেপসি অনেকদিন ধরেই বাজার হারাচ্ছে, যদিও তারা জিরো সুগার পণ্য, নস্টালজিক মার্কেটিং এবং ‘পেপসি চ্যালেঞ্জ’-এর মতো পুরনো কৌশল ফিরিয়ে এনে পুনরুত্থান ঘটাতে চাইছে।

অন্যদিকে, একসময়কার তৃতীয় সারির ব্র্যান্ড ড. পেপার এখন দ্বিতীয় স্থানে। ৮.৩ শতাংশ মার্কেট শেয়ারের মাধ্যমে তারা পেপসিকে পেছনে ফেলেছে। সোশ্যাল মিডিয়ায় জনপ্রিয়তা, স্বাদের বৈচিত্র্য এবং বুদ্ধিদীপ্ত স্পনসরশিপ ড. পেপারকে আজকের অবস্থানে পৌঁছে দিয়েছে।

সবচেয়ে চমকপ্রদ বিষয় হলো—স্প্রাইটও এখন পেপসির উপরে। একসময় মিক্সার হিসেবেই ব্যবহৃত হওয়া লেমন-লাইম পানীয়টি এখন ৮.০৩ শতাংশ শেয়ারে তৃতীয় স্থানে, যেখানে পেপসির মূল পানীয়ের শেয়ার নেমে গেছে ৭.৯৭ শতাংশে।

কোকা-কোলা তাদের স্প্রাইট ব্র্যান্ডকে আধুনিক রূপ দিয়েছে। “Obey Your Thirst” ক্যাম্পেইনের মাধ্যমে তারা এনবিএ তারকা অ্যান্থনি এডওয়ার্ডস ও দৌড়বিদ শা’কারি রিচার্ডসনকে যুক্ত করেছে। নতুন সংস্করণ ‘স্প্রাইট চিল’ একাই ১০ কোটি ডলারের বেশি বিক্রি করেছে।

পেপসি যদিও দাবি করছে, তারা এখনো “নম্বর ২ সোডা ব্র্যান্ড ফ্যামিলি”—ডায়েট ও জিরো ভেরিয়েন্টগুলোর জন্য। তবু মূল পণ্যটির জনপ্রিয়তা হ্রাস পাওয়াটাই তাদের মূল সমস্যার উৎস। নতুন প্রজন্ম ট্রেন্ডি ও হালকা স্বাদের দিকে ঝুঁকছে।

পেপসি আশাবাদী—নতুনভাবে চালু হওয়া ‘পেপসি চ্যালেঞ্জ’ এবং ব্লাইন্ড টেস্ট কৌশলে তারা কোক জিরো ভোক্তাদের ফিরিয়ে আনতে পারবে। ওয়াইল্ড চেরি সংস্করণে তারা বছরে ৮ শতাংশ প্রবৃদ্ধির দাবি করছে। তবে এখনকার বাস্তবতা বলছে, তারা মঞ্চের বাইরে—আর প্রতিযোগীরা এই সুযোগে জায়গা করে নিচ্ছে।